距離雙十一只剩不到二十天，淘寶和天貓已經(jīng)開(kāi)始造勢(shì)了。而很多人都在問(wèn)，2016京東雙11有什么活動(dòng)？作為2016京東雙11活動(dòng)，將會(huì)帶給消費(fèi)者什么樣的驚喜呢？而準(zhǔn)備參與京東雙十一活動(dòng)的商家是否做好了準(zhǔn)備呢？帶著種種好奇，讓我們一起解讀2016京東雙11活動(dòng)一覽吧。

雙11

　　一、2016京東雙11（雙十一）活動(dòng)綜述今年的京東雙11活動(dòng)從預(yù)熱開(kāi)始就采取多種新玩法，包括買(mǎi)手征集、京東雙11直播等。同時(shí)，以雙十一+黑馬內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主題；主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出4個(gè)子頻道。另外，京東官方宣布全面開(kāi)放物流，將斥資五億對(duì)商家倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　二、2016京東雙11（雙十一）前強(qiáng)勢(shì)反腐距離2016年京東雙11僅剩半個(gè)月，按往年工作進(jìn)度，京東應(yīng)在積極宣傳、備戰(zhàn)2016京東雙十一大促。然而10月24日，京東公布查處“內(nèi)部腐敗”。據(jù)“廉潔京東”微信公眾號(hào)發(fā)布《反腐內(nèi)部公告》顯示：京東集團(tuán)查處了10起內(nèi)部腐敗案件。涉及收受供應(yīng)商賄賂、職務(wù)侵占、索要供應(yīng)商禮品、接受供應(yīng)商宴請(qǐng)等違法違規(guī)行為。涉事部門(mén)包括微信手Q業(yè)務(wù)部、華北區(qū)北京備件庫(kù)、以及京東商城下3C、服飾家居、消費(fèi)品等多個(gè)事業(yè)部；且涉及人員最高職位達(dá)到總監(jiān)級(jí)別。

　　三、2016京東雙11（雙十一）京東金融京東雙十一即將來(lái)臨，京東金融10月18日提出“輕松賺、認(rèn)真花”的主張，將各類金融產(chǎn)品功能進(jìn)一步打通，為消費(fèi)者提供多元化的權(quán)益。京東小金庫(kù)用戶最高授信3萬(wàn)元白條額度；在京東商城購(gòu)物，全場(chǎng)6天6期免息；京東白條用戶可在雙2016京東11期間臨時(shí)提額，最高可提額8888元，并且，京東金融根據(jù)京東雙11消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力狀況，還將提供白條多次提額機(jī)會(huì)。在消費(fèi)權(quán)益方面，京東金融也發(fā)起了“雙十一購(gòu)物物流保障計(jì)劃”，覆蓋市場(chǎng)上所有參與2016京東雙11購(gòu)物節(jié)的電商平臺(tái)。

　　四、2016京東雙11（雙十一）活動(dòng)時(shí)間1、10月20-11月10日，京東雙十一預(yù)熱包含買(mǎi)手征集、直播規(guī)劃以及多維度排行等預(yù)熱期的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2、11月11日，2016京東雙11大促正式售賣(mài)3、11月15日-28日，京東黑五預(yù)熱啟動(dòng)。五、2016京東雙11（雙十一）活動(dòng)預(yù)熱從10月20日開(kāi)始，2016京東雙11活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入預(yù)熱。在京東雙十一預(yù)熱安排中，主要分為3個(gè)階段：①、10月20日-25日，以生活中的買(mǎi)手征集為話題；京東雙11預(yù)熱總共進(jìn)行4次主題征集，每次一個(gè)贊助品牌；公眾號(hào)、集團(tuán)賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。②、10月26日-31日，京東雙十一預(yù)熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌；共計(jì)5天，一共8場(chǎng)直播。③、11月日-10日，利用京東APP首頁(yè)二屏入口，在京東雙11預(yù)熱期策劃并發(fā)布國(guó)家、地區(qū)、品類等多維度排行。

　　五、2016京東雙11（雙十一）活動(dòng)玩法據(jù)了解，2016京東雙11活動(dòng)以雙十一+黑馬內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主題；主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出直播、社區(qū)、好動(dòng)西、優(yōu)質(zhì)清淡、店鋪頭條等子頻道。同時(shí)，基于微信好友關(guān)系鏈，及娛樂(lè)互動(dòng)為一體推出微信購(gòu)物圈的新玩法。另外，推薦主題：專欄文章資源位，將符合2016京東雙11主題的精華文章進(jìn)行歸納和展示。后期上線分類TAB，展示京東全球購(gòu)輸出的內(nèi)容，聚焦目標(biāo)用戶。在精選區(qū)域玩法中，將優(yōu)質(zhì)文章推送到京東雙11發(fā)現(xiàn)頻道首頁(yè)精選區(qū)域。

　　六、2016京東雙11（雙十一）直播據(jù)悉，9月底京東直播就京東直播已經(jīng)上線，并且被放在發(fā)現(xiàn)頻道的第一欄。京東雙十一直播，是以feed流的形式展示直播活動(dòng)（正在直播和預(yù)告）。同時(shí)，京東雙11直播在預(yù)熱期配合集團(tuán)，將完成8場(chǎng)品牌+主題的直播；同時(shí)，還要配合以“品牌為主，多國(guó)掃貨”為主題的品牌宣傳活動(dòng)，結(jié)合全球直采概念，進(jìn)一步塑造京東雙11全球購(gòu)品牌形象。配合黑五KA營(yíng)銷(xiāo)線，前期結(jié)合品牌故事、排行榜等充分預(yù)熱，結(jié)合各渠道，2條線共計(jì)7場(chǎng)+1場(chǎng)專題（5個(gè)），涉及3C鐘表、個(gè)護(hù)美妝、食品保健、母嬰用品等12個(gè)品牌。